Projektbeschreibung
Ziele:
Ziel des Projektes ist es, den Bekanntheitsgrad des Fairen Handels zu erhöhen, den Umsatz zu steigern und die Professionalisierung der Weltläden zu fördern. Es sollen neue Bereiche für die Öffentlichkeitsarbeit des Fairen Handels erschlossen werden.
Zielgruppen
- Verantwortliche des FC Schalke 04 (S04), Partner/Sponsoren des S04
- Mitglieder/Fans des S04, Öffentlichkeit
Projektinhalt:
Der S04 ist ein Sportverein mit einem positiven Image. Der fair agierende Verein S04 mit seinen Spielern aus aller Welt engagiert sich für den Fairen Handel und setzt so ein Beispiel für seine Fans: „Schalke spielt fair“. Es werden Menschen mit Interesse am S04, ob aus sportlicher, gesellschaftlicher oder wirtschaftlicher Motivation, angesprochen. Das Projekt ist in die PR des Vereins eingebunden (Pressekonferenz, Medienverteiler, Vereinszeitschrift, Videowürfel im Stadion). Die Produkte werden in den vereinseigenen Fan-Shop und das vereinseigene Catering aufgenommen.
Maßnahmen:
Nach der Entwicklung des Gesamtdesigns werden verschiedene Aktivitäten der Öffentlichkeitsarbeit umgesetzt und fair gehandelte Produkte mit dem Schalke 04-Logo (Kaffee, Schoko-Riegel, Chips, Fruchtgummis) auf den Markt gebracht. In der ArenaAufSchalke findet einmal jährlich die Dialogmesse b2d (Business to Dialog) statt. Hier wird die Kampagne die Anliegen des Fairen Handels der Zielgruppe näher bringen. Zum Start der Saison veranstaltet der S04 ein großes Saisoneröffnungsfest. Die Kampagne wird sich mit einem Infostand mit Probeausschank präsentieren. Zusammen mit dem S04-Fan-Club-Verband soll eine detaillierte Informationsarbeit stattfinden. Geplant ist eine Mailing-Aktion und Artikel in der Verbandszeitschrift mit Gewinnspiel. Während der Heimspiele in der europäischen Champions-League will die Kampagne mit den Fans in Kontakt treten. Zur bundesweiten Fairen Woche im September soll es eine Pressekonferenz und einen Probeausschank geben. Bei den Spielen in der ArenaAufSchalke sollen Flyer und Warenproben verteilt werden und ein Kaffee-Spot auf dem Videowürfel gezeigt werden. Zum Ende der ersten Spielserie ist ein Foto- bzw. Videowettbewerb vorgesehen. Als Höhepunkt ist eine Fiesta geplant. Gegen Ende der Kampagnen-Saison wird in einem Workshop die Kampagne ausgewertet. Die Ergebnisse sollen Teil der Dokumentation werden.
Erwartete Ergebnisse und Perspektiven:
Diese Kampagne bietet die Chance, den Fairen Handel bei einer bisher nicht konkret angesprochenen Zielgruppe bekannt zu machen.
Ziel des Projektes ist es, den Bekanntheitsgrad des Fairen Handels zu erhöhen, den Umsatz zu steigern und die Professionalisierung der Weltläden zu fördern. Es sollen neue Bereiche für die Öffentlichkeitsarbeit des Fairen Handels erschlossen werden.
Zielgruppen
- Verantwortliche des FC Schalke 04 (S04), Partner/Sponsoren des S04
- Mitglieder/Fans des S04, Öffentlichkeit
Projektinhalt:
Der S04 ist ein Sportverein mit einem positiven Image. Der fair agierende Verein S04 mit seinen Spielern aus aller Welt engagiert sich für den Fairen Handel und setzt so ein Beispiel für seine Fans: „Schalke spielt fair“. Es werden Menschen mit Interesse am S04, ob aus sportlicher, gesellschaftlicher oder wirtschaftlicher Motivation, angesprochen. Das Projekt ist in die PR des Vereins eingebunden (Pressekonferenz, Medienverteiler, Vereinszeitschrift, Videowürfel im Stadion). Die Produkte werden in den vereinseigenen Fan-Shop und das vereinseigene Catering aufgenommen.
Maßnahmen:
Nach der Entwicklung des Gesamtdesigns werden verschiedene Aktivitäten der Öffentlichkeitsarbeit umgesetzt und fair gehandelte Produkte mit dem Schalke 04-Logo (Kaffee, Schoko-Riegel, Chips, Fruchtgummis) auf den Markt gebracht. In der ArenaAufSchalke findet einmal jährlich die Dialogmesse b2d (Business to Dialog) statt. Hier wird die Kampagne die Anliegen des Fairen Handels der Zielgruppe näher bringen. Zum Start der Saison veranstaltet der S04 ein großes Saisoneröffnungsfest. Die Kampagne wird sich mit einem Infostand mit Probeausschank präsentieren. Zusammen mit dem S04-Fan-Club-Verband soll eine detaillierte Informationsarbeit stattfinden. Geplant ist eine Mailing-Aktion und Artikel in der Verbandszeitschrift mit Gewinnspiel. Während der Heimspiele in der europäischen Champions-League will die Kampagne mit den Fans in Kontakt treten. Zur bundesweiten Fairen Woche im September soll es eine Pressekonferenz und einen Probeausschank geben. Bei den Spielen in der ArenaAufSchalke sollen Flyer und Warenproben verteilt werden und ein Kaffee-Spot auf dem Videowürfel gezeigt werden. Zum Ende der ersten Spielserie ist ein Foto- bzw. Videowettbewerb vorgesehen. Als Höhepunkt ist eine Fiesta geplant. Gegen Ende der Kampagnen-Saison wird in einem Workshop die Kampagne ausgewertet. Die Ergebnisse sollen Teil der Dokumentation werden.
Erwartete Ergebnisse und Perspektiven:
Diese Kampagne bietet die Chance, den Fairen Handel bei einer bisher nicht konkret angesprochenen Zielgruppe bekannt zu machen.